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禮品包裝制作的色彩美學(xué)

發(fā)布時間2021/4/14 18:17:16 點擊:

色彩就是財富,離開了色彩,生活將變得蒼白單調(diào),禮品將顯得乏味平庸,斑斕的色彩美化了我們的生活,豐富了我們的心靈。生活質(zhì)量的提升,消費者也更追求精神享受,追求審美。宜人的禮品包裝色彩,能提高商品的外觀價值,給消費者以美感和享受,起到促進銷售的作用。

禮品包裝制作的色彩美學(xué)

一、色彩與情境

“情境”是禮品盒的色彩實現(xiàn)其審美價值的前提條件,禮品包裝的色彩運用應(yīng)遵循一定的規(guī)律,應(yīng)與“情境”相符。如:青年女子著旗袍,亭亭玉立,漫步于柳枝垂肩的林蔭道上,人與情境協(xié)調(diào),表現(xiàn)出東方女性典雅、嫻靜之美;而女子著旗袍奔馳于田徑場上,則是風(fēng)馬牛不相及,正所謂“情境”差矣。

寒冷的季節(jié),天氣環(huán)節(jié)比較沉悶,寒冷的空氣更是給人壓抑的感覺。冬天服裝色彩多用鮮明的暖色給人溫暖感,排除冬日的沉悶壓抑感,使人精神振奮活躍;逢年過節(jié),喜慶的節(jié)日情境,禮品包裝色彩以紅色為主,象征著喜慶的氣氛,送禮時也祝他人紅紅火火。

因此,合理且恰當(dāng)?shù)倪\用色彩,符合情境更能引起消費者的購買欲,將色彩設(shè)計和主題情境聯(lián)系起來,使色彩能充分發(fā)揮其審美作用。

禮品包裝制作的色彩美學(xué)

二、色彩與性格

性格是個體對客觀事物的穩(wěn)固態(tài)度和習(xí)慣化一的行為方式,它是個體心理特征的核心。性格不同體現(xiàn)出個體興趣、愛好、需要、動機、信念、態(tài)度、價值觀和理想的差異。而性格差異與購買行為有著密切關(guān)系。掌握“差異”則可了解消費者對禮品包裝的選擇趨勢。

科學(xué)實驗顯示:活潑熱情的人喜歡活躍的暖色及艷麗的色調(diào);理智較強、沉靜的人,則喜歡調(diào)和及深沉的色調(diào);精力充沛、性格急躁的人,喜愛偏暖的,對比強烈的明快的色調(diào);優(yōu)柔寡斷、怯懦憂郁的人喜歡柔和、素雅的溫和調(diào)子的色彩。

禮品包裝制作的色彩美學(xué)

三、色彩與年齡

1、兒童

兒童天性活潑率真,無憂無虎,思維單純,喜好鮮艷、明亮、活潑的黃色調(diào),綠色調(diào)和紅色調(diào)。黃色調(diào)象征燦爛明朗和快樂;綠色調(diào)青春自然,象征生命青春健美;紅色調(diào)鮮艷,象征活潑健康。

2、青年

人到青年,各方面趨于成熟,審美心理更傾向于含蓄,購物顯出一定的習(xí)慣性、理智性,對禮品包裝制作色彩美尋求同一性而非突出“個性化”。喜好青春活力的色彩,女性尤喜紅色系的色彩。

3、老年

經(jīng)歷風(fēng)雨漂泊,有豐富的閱歷,對禮品包裝選擇呈一定的保守理性。懷舊心理會使之習(xí)慣購買自己所熟悉的商品,對新產(chǎn)品往往持懷疑態(tài)度,但一經(jīng)排除了這種懷疑,求新求異的審美心理也會萌生。喜好舒適、莊重、大方的藍、灰色系列色彩。

禮品包裝制作的色彩美學(xué)

四、色彩與職業(yè)

不同職業(yè)的審美要求存在差異。如:從事教師職業(yè),審美心理講求穩(wěn)重,講究材料實用美,消費趨向保守、追求樸實、文靜、典雅、含蓄的色彩美,不求過分艷麗之色,以體現(xiàn)其有知識、有涵養(yǎng)的身份;從事文藝工作的消費者,求新求異追趕潮流,要求禮品包裝既要“賞心”更要“悅目”,禮品包裝制作時更注重色彩美、造型美和包裝裝潢美。

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