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禮品包裝盒在設(shè)計時如何運用消費心理?

發(fā)布時間2021/1/31 16:46:59 點擊:

一款好的包裝,需要用商品的銷售狀況來檢驗。在整個市場營銷過程中,包裝擔任著極為重要的角色,它用自己特有的形象語言與消費者進行溝通,撥動著消費者的消費心理。在消費者第一眼看到它時就對它所包裝的產(chǎn)品產(chǎn)生興趣。包裝設(shè)計正是包裝的核心,那么如何運用消費者的消費心理,做出受歡迎的禮品包裝盒呢?

禮品包裝盒在設(shè)計時如何運用消費心理?

1、求實心理

求實心理,以商品的實際用途作核心,希望商品物美價廉、性價比高,不刻意追求外形的美觀和款式的新穎。持有求實心理的消費群體主要是工薪階層、家庭主婦,以及老年消費群體。

2、求美心理

求美心理,講究禮品包裝盒的精美與禮品自身上的精致,比較注重商品的美觀造型。持有求美心理的消費群體主要是年輕人,特別是女性消費者。在首飾、化妝品、護膚品等禮品包裝上,需更加注重求美心理的運用。

3、求異心理

求異心理,講究新穎、獨特、有個性,要求禮品包裝盒造型獨特、色彩搭配有特色、圖案符合時代潮流,對于商品的實用價值與價格高低不太在意,甚至對于包裝盒的要求比商品本身更高。對于擁有求異心理的消費者,包裝設(shè)計應(yīng)新奇新穎,以滿足他們求異的心理需求。

4、從眾心理

從眾心理,跟隨大多數(shù)人喜好,迎合當時流行或追崇品牌。對于從眾心理的消費者,包裝設(shè)計應(yīng)把握當時潮流,推出深受消費者喜歡的產(chǎn)品形象代言人,提高商品的信賴度。

5、求名心理

與從眾心理大相徑庭,重視商品的品牌,對知名品牌有信任感和忠誠感。

總之,消費者的心理是復雜的,很少長期保持一種取向,在大多情況下有可能綜合兩種或兩種以上的心理要求。心理的多樣性追求促使著產(chǎn)品包裝呈現(xiàn)出同樣多樣化的設(shè)計風格。

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包裝常見問題 / Frequently Asked Questions

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